Les ventes en Chine s'effondrent : Tesla vend moins de voitures électriques en avril

Moins de demande, concurrence croissante, dommages à l'image - les ventes de Tesla depuis Giga Shanghai sont de plus en plus sous pression. Selon les dernières données de la CPCA*, les livraisons fabriquées en Chine de Model 3 & Model Y ont diminué de 6 % en avril 2025 par rapport au même mois de l'année précédente et même de 25,8 % par rapport à mars. Pourquoi Tesla perd-il du terrain sur son marché unique le plus important, et quelles stratégies doivent inverser la tendance ?

Aperçu de la baisse des ventes

58 459 véhicules livrés depuis Giga Shanghai (domestique + export)
‑6 % YoY, ‑25,8 % MoM
Septième mois consécutif de baisse des volumes

Parallèlement, BYD consolide sa domination : 372 615 EV + PHEV vendus (+19,4 % YoY) montrent à quel point les marques locales se développent.

Causes de la chute

1. Concurrence féroce & guerre des prix

Des dizaines de nouveaux E-Crossover du Salon de l'auto de Shanghai ciblent directement le Model Y en termes de prix.
BYD, Aion, Xiaomi & Co. marquent des points avec le rapport qualité-prix et des cycles de modèles plus courts.

2. Problèmes d'image en Europe & aux USA

Les déclarations politiques d'Elon Musk repoussent les clients ; les immatriculations européennes ont chuté en avril.
Les gros titres négatifs se propagent via les réseaux sociaux jusqu'en Chine.

3. Manque de diversité des modèles

Model 3 & Y ont maintenant six et cinq ans respectivement.
Les modèles économiques promis (“Redwood”) ont été reportés ; le lancement de la variante économique du Model Y n'est prévu qu'en 2026 à Shanghai.

Les contre-mesures de Tesla

Stratégie	Statut	Objectif
Offensives de prix	remises répétées & financement à 0 %	Réduire le stock, stimuler la demande
Entrées sur le marché Inde & Arabie Saoudite	Showrooms + équipes de données en cours	Nouveaux canaux de vente au-delà de l'UE/USA
Fabrication locale du Model Y abordable	Début de la production en 2026	Prix compétitif sous 200 k RMB
Expansion Robotaxi & FSD	Pilote à Austin juin 25; Chine en planification	Exploiter l'avance technologique

Qu'est-ce que cela signifie pour les fans européens de Tesla ?

Délais de livraison pourraient rester stables malgré une demande plus faible, car les quotas d'exportation sont ajustés de manière flexible.
Les actions de prix sur les marchés de l'UE sont probables pour défendre les parts de marché.
À moyen et long terme, de nouvelles gammes de modèles seront cruciales pour redresser l'image et la courbe des ventes.

Conclusion

La baisse de 6 % de Tesla en avril n'est pas un cas isolé, mais fait partie d'une tendance négative continue. Des rivaux plus forts, des controverses politiques et une gamme de modèles vieillissante augmentent la pression. Avec des prix plus bas, de nouveaux marchés et un modèle plus abordable Model Y de Shanghai à partir de 2026, Tesla veut riposter - mais l'industrie ne dort pas. Les prochains trimestres montreront si les Californiens parviennent à redresser la barre ou continuent de perdre leur avance.